在主管部门严控设奖、并不断对已有各奖项做减法的今天，12月23日首届“星光电视公益广告大奖”圆满落下帷幕。这个政府奖，从设奖、评奖到颁奖、讲评，给予主创者与社会的反馈，显然不是在做锦上添花的热捧，也不是随波逐流的走场，而是承载着更强劲的助推力量与更深远的期待。

无疑，走过30年的中国电视公益广告，已经摆脱了初创时期的稚嫩，告别了简单的以口号语态、说教方式进行的概念化的宣传样式，在不断探索创新中推出了许多公益内容鲜明丰满、视听语言生动的好作品，在传递政府意识、提升公民素养、推进社会进步中尽到了媒体应有的责任。

而此时推出的政府大奖，是在更高的平台上，以更开阔的视野、更专业的眼光、更前沿的理念，去发现、评判、奖励当下最鲜活、最具有创新力和传播力的电视公益广告作品，并通过对这些优秀作品的肯定，树立标杆，引领方向，为弘扬社会主义核心价值观发挥更积极的作用。

纵观所有参评作品和获奖作品，我们可以发现：其一，从创作内容与题材选择上，公益主题把握清晰，题材涉及较广，走出了对公益内容比较狭窄的认知；其二，从表达形式上，凸显创意已成为创作中的主要着力点，在有限的时间里，追求视听效果的最大化；其三，从创作团队和播出平台上看，央视依然是公益广告的排头兵，无论是制作数量、播出时长还是节目品质、资金投入，都明显高出一筹。

然而，无论从现实还是发展角度看，电视公益广告发展的最核心的问题还是创新，关键就是：如何在比较共性的主题中探寻新视角、发现新天地？

要寻找新视角，追求内容的创新表达，就要在主题的拓展性、题材的新颖性上下功夫；以新视角带动其它要素形成共振，突破以往的惯性思维和叙述方式，让人们耳目一新。

要着力于艺术表达的创新，努力发现新抓手，进而挖掘利用好这个着力点，围绕其展开构思，将理性诉求隐蔽于生动的形象与真诚的情感之中，达到此时无声胜有声抑或于无声处听惊雷的效果。

处于积极发展时期的中国广播电视公益广告，前瞻未来，任重道远。疾速走向世界的中国，需要社会文明建构与传统文化根脉传承的支撑；媒体融合时代给予公益广告发展更多可能与挑战。完成时代赋予的重任，不仅是考量主创者的创新能力，而且，从管理者角度建立完善的公益广告考评管理机制，将投入、创作、播出、反馈管理科学化、制度化，也势在必行。